MEMBREs DU COMITÉ

accÈs

Auditorium Le Monde
80 Boulevard Auguste-Blanqui
75013 Paris

M° 6 Stations Corvisart ou Glacière
M° 5, 6 et 7 Station Place d'Italie
Bus 21, arrêt Glacière
Parking : Place d'Italie

14h30

Context is king...
encore faut-il le démontrer !

Olivier Goulet, Président Iligo,

Véronique Viviano, Directrice des Etudes, France TélévisionsPublicité

Corrélation entre engagement dans les programmes et engagement publicitaire.
Nouvelles expériences publicitaires et mesure de leur perception.
Mesure de l’effet de contexte des écrans publicitaires

14h30

Influenceurs beauté :
réalité et effet sur le brand engagement

GaranceFerbeck, Directrice du département Grande Consommation, Cosmétiques& Luxe, Harris Interactive

Nadia Gabriel, CEO,Mon Vanity Idéal

La place des influenceurs dans les stratégies de marque : décryptage des usages sur les réseaux sociaux, analyse des dimensions de l’engagement et influence sur le parcours d’achat.

14h30

L'intelligence artificielle au service des médias :
une application à la mesure des émotions

OrnellaGodard, Directrice de Recherche, Ipsos

MichèlePollier, Directricedes Etudes Qualitatives Médias, Ipsos

Quelle est la contribution des neurosciences dans la compréhension des mécaniques et des leviers d’engagement vis-à-vis des médias et de la publicité ?
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Un point sur les méthodes disponibles propres à mesurer l’engagement émotionnel et l’attention envers les contenus.

14h30

Le contenu de marque dans la durée

BenjaminTaieb, Partner Agence Marcel

Retour sur une année de communication Oasis qui a permis à la marque de retrouver le chemin de la croissance, grâce à la nouvelle plateforme de communication "FRSH" qui devait à la fois rassurer les parents (composition produit) et séduire les 13-17 ans (coolness de la marque).

14h30

Les marques dans la transformation digitale : vers un nouveau modèle de brand identity

Alexandre George, Consultant, Agence

Les marques multiplient les points de contact tout au long du customer journey. Cette expansion les transforme. Il est devenu nécessaire de repenser les plateformes d’identité pour conserver la maîtrise du capital de marque.

14h30

Tutoriels surYouTube : quelles modalités d'expression pour les marques ?

Pierre-Marie Labry, Consultant Luxe et Beauté, The Metrics Factory

ErwanLe Nagard, Directeur Engagement Labs, The Metrics Factory

Le tutoriel est devenu un contenu stratégique, au cœur de l’innovation et de la communication des marques, répondant à des objectifs marketing variés. L'analyse d'un corpus de 3 260 vidéos et de 2,1 millions de commentaires associés permet de qualifier les audiences de ces marques, et de comprendre les formes de leur engagement.

14h30

Leveraging Consumer Neuroscience in the Age of Distraction

Alexis Langrené, Responsable des solutions d’efficacité Média, Nielsen

NikkiWestoby, Directrice du département neuroscience Europe, Nielsen

(Présentation en anglais)
How can marketers know if creation is strong enough to meet the challenge of advertising impact and to connect emotionally and sustainably with their consumers through neuroscience techniques? Neuroscience delivers insights that go deeper: capture the key ingredients of engagement: attention, emotion and memory activation.

http://www.irep.asso.fr/