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9h00
13h30
LE CONTENU DE MARQUE, IMPACT SUR LES POINTS DE VENTE PHYSIQUES ET DIGITAUX
Table ronde animée par Floriane Salgues, journaliste, MARKETING MAGAZINE
Introduction par Daniel Bô
Delphine Beer-Gabel, Directrice New Business Klépierre Brand Ventures
Fabrice Henry, Partner, Agence Artefact
Guillaume Planet, VP Media et Digital Marketing, Groupe SEB
9h15
L'ESSOR DU CONTENU DE MARQUE, QUEL IMPACT SUR LES ORGANISATIONS ?
Table ronde animée par Isabelle Le Roy, PDG, tracks&facts
Thomas Becouarn, Directeur, TF1 Live / TF1 Publicité
Virginie Lubot, Directrice Exécutive Adjointe, Prisma Media Solutions
Bertrand Nadeau, Directeur Général, Fuse
Thomas Derouault, Managing Director / Executive Creative Director, J. Walter Thompson Paris
14h30
Context is king... encore faut-il le démontrer !
Olivier Goulet, Président Iligo,
Véronique Viviano, Directrice des Etudes, France TélévisionsPublicité
En télévision, pour mesurer l’effet du contenu sur l’efficacité publicitaire, plusieurs méthodes passives et déclaratives sont mises en œuvres :
- Corrélation entre engagement dans les programmes et engagement publicitaire
- Nouvelles expériences publicitaires et mesure de leur perception
- Mesure de l’effet de contexte des écrans publicitaires
11h25
Influenceurs beauté :
réalité et effet sur le brand engagement
Garance Ferbeck, Directrice du département Grande Consommation, Cosmétiques & Luxe, Harris Interactive
Nadia Gabriel, CEO, Mon Vanity Idéal
La place des influenceurs dans les stratégies de marque : décryptage des usages sur les réseaux sociaux, analyse des dimensions de l’engagement et influence sur le parcours d’achat.
15h35
L'intelligence artificielle au service des médias :
une application à la mesure des émotions
Ornella Godard, Directrice de Recherche, Ipsos
Michèle Pollier, Directrice des Etudes Qualitatives Médias, Ipsos
Quelle est la contribution des neurosciences dans la compréhension des mécaniques et des leviers d’engagement vis-à-vis des médias et de la publicité ?
Un point sur les méthodes disponibles propres à mesurer l’engagement émotionnel et l’attention envers les contenus.
Un point sur les méthodes disponibles propres à mesurer l’engagement émotionnel et l’attention envers les contenus.
11h00
Le contenu de marque dans la durée
Benjamin Taieb, Partner Agence Marcel
Retour sur une année de communication Oasis qui a permis à la marque de retrouver le chemin de la croissance, grâce à la nouvelle plateforme de communication "FRSH" qui devait à la fois rassurer les parents (composition produit) et séduire les 13-17 ans (coolness de la marque).
10h15
Les marques dans la transformation digitale : vers un nouveau modèle de brand identity
Alexandre George, Consultant, Agence
Les marques multiplient les points de contact tout au long du customer journey. Cette expansion les transforme. Il est devenu nécessaire de repenser les plateformes d’identité pour conserver la maîtrise du capital de marque.
11h50
Tutoriels sur YouTube : quelles modalités d'expression pour les marques ?
Pierre-Marie Labry, Consultant Luxe et Beauté, The Metrics Factory
Erwan Le Nagard, Directeur Engagement Labs, The Metrics Factory
Le tutoriel est devenu un contenu stratégique, au cœur de l’innovation et de la communication des marques, répondant à des objectifs marketing variés. L'analyse d'un corpus de 3 260 vidéos et de 2,1 millions de commentaires associés permet de qualifier les audiences de ces marques, et de comprendre les formes de leur engagement.
14h55
Leveraging Consumer Neuroscience in the Age of Distraction
Alexis Langrené, Responsable des solutions d’efficacité Média, Nielsen
Nikki Westoby, Directrice du département neuroscience Europe, Nielsen
(Présentation en anglais)
How can marketers know if creation is strong enough to meet the challenge of advertising impact and to connect emotionally and sustainably with their consumers through neuroscience techniques? Neuroscience delivers insights that go deeper: capture the key ingredients of engagement: attention, emotion and memory activation.
How can marketers know if creation is strong enough to meet the challenge of advertising impact and to connect emotionally and sustainably with their consumers through neuroscience techniques? Neuroscience delivers insights that go deeper: capture the key ingredients of engagement: attention, emotion and memory activation.
16h00
Mesure de l’activation émotionnelle : le cas de Labeyrie Fine Foods
Stéphanie Pargade, Directrice Marketing Stratégique International, Labeyrie Fine Foods
Catherine Schutz, Directrice Associée, Repères
L’introduction d’une mesure émotionnelle (Score R3M) permet aux marques de choisir la stratégie la plus porteuse dans des pays à cultures différentes : exemple de Labeyrie Fine Foods en Allemagne et en Italie.
