L’IREP FORUM en partenariat avec L'UNION DES MARQUES.
Cet IREP FORUM permettra d’approfondir la notion de long terme, l’apport de cette temporalité, cette durabilité dans la stratégie des marques, sachant, que le long terme peut varier dans son acception selon le secteur d’activité, le cycle de vie des marques, et ce que l’on mesure.
Selon la formule, le court terme doit donner un ballon d’oxygène au long terme, l(es) arbitrage(s) entre la stratégie long terme et le court terme sont fréquents pour les entreprises et leurs marques, et lorsque ces 2 temporalités deviennent paradoxales : comment garder le cap ?
