Holistic Brand Guidance : l’intelligence collective de Kantar au service du pilotage de vos investissements, de vos marques et de votre business.

Alors que la marque est un levier primordial du business, les marketers sont souvent amenés à privilégier le court terme, car ils manquent d’outils et de preuves pour justifier le choix d’actions plus structurantes. Les solutions de Kantar placent la marque au cœur du pilotage du business et des priorisations budgétaires. L’expertise de Kantar permet une intégration naturelle de plusieurs types de données (investissements, PR, tracking, ventes ou données clients) sur des plateformes de visualisation et d’analyse et dans des solutions de modélisation économétriques.

Les équipes Kantar de chaque entité (media, marque et panels) travaillent en mode projet autour des problématiques client, ce qui assure une vue globale et garantit la pertinence et la précision des recommandations qui découlent de ces approches. Lors de cette session, nous dévoilerons la puissance de ces systèmes de pilotage intégrés au travers de l’analyse de deux études de cas menées récemment en France, l’une sur un marché de grande consommation, l’autre sur le marché de l’assurance.

Alors que la durée de vie des entreprises était de 60 ans en 1960, celle-ci n’est plus, aujourd’hui, que de 20 ans.

Transformation du marché, volatilité du consommateur, concurrence accrue, qu’on se le dise, il n’a jamais été aussi difficile pour une entreprise d’être pérenne. Au sein d’une société liquide dans laquelle la seule constante semble être le changement, il n’est pas simple pour les entreprises d’être viables et d’engager le consommateur dans une relation durable. Pourtant toutes cherchent à atteindre le graal : devenir une love brand. Mais trop peu considèrent la marque comme l’un des piliers de leur réflexion business.

Cette masterclass introduira les fondamentaux du planning stratégique permettant de donner une direction à l’entreprise, qu’il s’agisse de long comme de court terme. Parfois délaissé et souvent méconnu, ce domaine devient incontournable pour qui veut se différencier et fidéliser ses consommateurs.

Depuis le mois de février, l’autorité de la concurrence a émis un avis favorable pour la publicité TV ciblée.

Une étape est franchie pour élargir à l’audiovisuel la possibilité de proposer des publicités différentes selon les audiences. Elle se concrétiserait par des spots publicitaires différents selon les foyers sur le flux linéaire. Les éditeurs TV auront donc la possibilité de s‘adapter aux nouveaux besoins publicitaires et rivaliser avec les offres des GAFA.
Comment le marché va s’emparer de cette opportunité pour créer de la valeur ?
Un nouvel écosystème va se créer. Comment va s’organiser ce futur marché ?
Quels sont les leviers pour attirer les annonceurs TV sur le numérique ?

Venez participer au talk sur la TV connectée et connaître les tendances de demain entourés d’experts.

Aujourd’hui, face à une défiance croissante à l’endroit du monde politique et à un sentiment de manque de contrôle sur les décisions sociétales, l’individu déporte ses attentes de changement vers l’un des seuls domaines qu’il semble encore être en mesure de maîtriser : sa consommation. Dès lors, chaque acte d’achat revêt une forme d’engagement politique.

Le consommateur-citoyen enjoint donc naturellement les marques à jouer un rôle plus important dans la société. “If you stand for nothing, you will find nobody against you, and nobody for you”. Cette phrase de Bill Bernbach semble donc n’avoir jamais été autant d’actualité.
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Comment se crée la défiance politique et comment se manifeste-t-elle ? Quelles sont les nouvelles attentes du consommateur-citoyen et comment les marques tentent elles d’y répondre ? De quelle manière l’engagement devient-il un levier de croissance pour les entreprises ? Comment les institutions essaient-elles de réinventer leur modèle ?

Autant de questions auxquelles l’étude « Consommer c’est voter » tente de répondre.

Alors que jusqu’à présent, un écosystème d’acteurs – GAFAM, plateformes de programmatique, annonceurs, agences de publicité etc. – profitaient des vides juridiques autour de l’utilisation de la donnée personnelle, les scandales à répétition ont eu pour conséquence d’informer le consommateur mais ont également fait naître chez lui, d’abord une peur, suivie d’attentes voire d’exigences quant à la manière dont il souhaitait que les acteurs de cet écosystème se comportent.

L’idée selon laquelle l’exploitation des données ne doit pas se faire au détriment de leurs « propriétaires » fait son chemin. L’éthique autour de la data devient un sujet incontournable. Si tout le monde s’accorde sur le fait que la donnée est une richesse. De plus en plus d’individus partagent l’idée que cette denrée n’a de raison d’être que si son exploitation est respectueuse et porteuse de sens. Ce changement de paradigme qui semble dessiner les contours de l’internet de demain sera au cœur de notre conférence.